株式会社ロッテが新商品である「カフカ 極うまミルク味」の発売を記念して、泣きやみ動画を公開しました。2012年9月18日から25日間で再生回数50万回を突破。乳幼児を持つ母親を中心に大ヒット中です。

この動画は、子どもが刻々と変わる音楽や映像に興味を示して反応する「定位反射」という現象を用いており、泣くことを忘れてしまうことで泣きやむらしいです。科学的な根拠を用いて作られたこの動画は、0～3歳児52人を対象に行った調査では、なんと96.2％に効果が出ました。

動画を利用したプロモーションとして、見る人のメリットを考えて作られている、広がりができる素晴らしい事例です。

実際の動画は下記。

プロジェクト詳細

東日本大震災の津波で塩害をうけた南三陸の杉たち。その杉を使い、プロダクト製品（経木）を作ることで南三陸町の雇用をつくる。南三陸町の人々と山々を生産的に支えていくのがこのプロジェクトです。
長期的に持続可能な産業と雇用をうみだし、南三陸町の人々、山々とともにあゆんでいきたいと思います。持続的な支援を進めていくには、皆様のサポートが不可欠です。 より多くの皆様のご支援をお待ちしています。

元々存在していたKIZARAプロジェクトが震災を受けて始めたのがこのプロジェクトのキッカケのようです。KIZARAプロジェクトは日本の木を使うことで、放置されている森、そして林業を盛り上げるという目標を持っています。

パトロンも100人を超え、既に今回のクラウドファンディングは成立していますが、まだまだパトロン募集しているようです。

一人じゃできないことだからこそ、多くの人を巻き込んでいく、というのがしやすい世の中になったものだと思いました。

そして、そのフリパンが遂に10月2日、初めて届けられたという情報が出てきました。

フリパン届いた！ twitter.com/tana_tomo/stat…

— たなともさん (@tana_tomo) 10月 1, 2012

(拡散希望)遂に来たァ～☆*:.｡. o(≧▽≦)o .｡.:*☆その名もフリパン 無料でパンツが貰えるよ(^○^)詳しくはfree-pants.jp twitter.com/kabukioo/statu…

— もやしさん (@kabukioo) 10月 1, 2012

フリパン、来たんだけど、、だけど、、 twitter.com/tiny2tiger/sta…

— emiさん (@tiny2tiger) 10月 2, 2012

パンツへの広告掲載を行うことで可能としたサービスですが、異色さ故にソーシャルメディア上で話題になっています。いわゆるサンプリング施策に近いものではありますが、ここまで興味を引くコンテンツはあまり無いかもしれません。

定期的に届くというので、ちょっと登録してみたくなりますね…。

リアルいいね！とは現実にタッチをすることで、Facebook上へ特定の情報をシェア出来るものです。

海外でもリアルいいね！はイベント等で利用されています。有名なところでいえば、コカ・コーラがイスラエルで行ったプロモーション。

テーマパーク内に若者を呼びこみ、フェイスブックと連携したリストバンドを配布しました。パークの至るところに読み取り機が設置され、いいね！を好きな場所で行うことができます。

国内外でも最近は多くのリアルいいね！を用いたプロモーションが行われています。

リアルいいね！が今までのプロモーションと一味違うのは、まさにリアルの生活からFacebookに繋がるという点です。語り尽くされていることかもしれませんが、パソコンでFacebookを見なくてもいい、というのは生活への溶け込む感覚が違います。

今後、NFCと呼ばれる非接触型通信技術が各種スマートフォンに標準搭載される予定です。特にiPhoneへの搭載は強い期待が寄せられています。

NFCが搭載されたiPhoneやスマートフォンで、街中至る所に設置された”チェックイン（リアルいいね！）”読み取り機によって、世界の至る所がデジタル化されるかもしれません。

今まで特定のチェックインサービスは、今この場所が何なのか。細かな指定を行った上でのチェックインが必要不可欠でした。今後、チェックインはかざすだけ。かざした後の情報を元に人と人が繋がっていくような流れが出来るかもしれません。

Facebookのリアルいいね！はその可能性の一つに過ぎません。人の動向を探っていく、生活ログの取得へ大きな一歩になることは間違いありません。

そんなことを考えていると、世界が変わるかもしれないなんて思っちゃいますね。

これが、なんのCMか分かります？

いえ、分からないのが普通だと思います。
ええ、CMの制作担当者も言っています。

『たとえハチャメチャでも言いたい事は言えるんじゃないかと思って高をくくってたんですけど、最終的になんともならなかった・・・。』

出典：ぶっちゃけワケが分からないあの不思議CMの謎を、仕掛け人に直撃！(TREND通信) – livedoor ニュース

なぜこんなCMが起きたのかといえば、民意反映型コマーシャル「SEIYUソーシャルCM」というキャンペーンを行ったためです。

参加したユーザーに、CM内容をアンケートで委ねたキャンペーン。CMのストーリーは誰が見ても、意味が不明なものでした。

このキャンペーンで本当に下げたかったのは、謎のレバーではなく、商品の価格でした。

結局、このCMの内容自体は伝わるものになりませんでした。

残念です。

ただ幸いなことに、この謎のCMを面白いと感じて、様々なメディアが取り上げ始め、閲覧数の急激な増加が見られました。閲覧数も14万（9月28日現在）を超え、まだ伸びている状況です。

今回、面白い取り組みをしたのは間違いありませんが、結果が面白くなったのは、参加者の声を実直に受け取った姿勢にあるのかもしれません。

『本来の「値下げ」というメッセージをムリクリ入れこむ誘惑にかられながらも、「ウソになるから」とそこは思いとどまった』

出典：ぶっちゃけワケが分からないあの不思議CMの謎を、仕掛け人に直撃！(TREND通信) – livedoor ニュース

ソーシャルメディア上でも好意的な発言が集まっているので一部抜粋します。

「お客さんと約束したことを愚直にやってナンボ。たかがCMでも約束した以上は選んでもらったテーマに沿って作らないと申し訳が立ちません。」かっこええ　/　思ってたのと違うー！狙いが外れた西友のソーシャルCM – NAVER まとめ matome.naver.jp/odai/213438738…

— Toru Hoshikawaさん (@toruhoshikawa) 9月 28, 2012

面白いｗ ちゃんと放送するところが好感やな。RT @tabbata 思ってたのと違うー！狙いが外れた西友のソーシャルCM – NAVER まとめ matome.naver.jp/odai/213438738…

— inoue kosukeさん (@inyo0104) 9月 26, 2012

多くの人を巻き込んで、1つの事柄を作っていく時は、予想外の事が起こることがママあります。そんな時は、真摯にその物事へ取り組んでみてはいかがでしょうか。

プラットフォーム：TV CM
企業／タイトル：西友
施策の種類：O2O,ネット投票,TV CM

主にTwitterで盛り上がっているのが、「#がんばれ京急」というハッシュタグです。現在、メディアではその責任の重さについて言及することが多いですが、事故に対して応援というカタチで声を上げる人が多いようです。

愛される京急：http://matome.naver.jp/odai/2134855418313752101

#がんばれ京急：http://togetter.com/li/379704?page=2

今までの行いを元にソーシャルメディア上では、批判や感謝の言葉として現れる事があります。今回は事故をキッカケに、ファンの声が聞こえてきました。

こんなにまとまった好意的な発言というの滅多に出てこないでしょう。京急が今までどれだけ利用者を大切にしていたか、利用者に好かれていたかが目に見えます。ユーザーにとって良い行いを続けていくことがどれだけ意味のあることか分かります。

プラットフォーム：Twitter
企業／タイトル：京浜急行電鉄株式会社
施策の種類：ファンから届いた声

何か問題が起きた時にファンが声を上げてくれる関係づくり、それを目指すのがソーシャルメディアマーケティングだなと再確認できる話です。”ソーシャルメディアに好かれる企業”づくりの方法は無数にありますが、やるべきことをしっかりと行うことの重要性に気付かされます。

ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE （アックス）”は、2010年8月18日（水）に男性用ボディソープ『アックス ボディソープ』全3種と、ボディウォッシュツール『アックス ガイウォッシュ』を発売しました。

商品発売を記念したプロモーションの一環として、9月10日（金）～12日（日）の3日間、新宿駅前・ステーションスクエアに特設した「新宿駅前風呂場」にて、イベントを実施。この模様をAXE WEBサイトにて生中継されました。

この生中継企画面白かったのは、当時やっと一般層に流行り始めていたTwitter、USTREAMを利用したことです。Twitterのハッシュタグを使うことで、つぶやかれた内容を元にリアルタイムにトークをしていきました。また、その場で問題を出題し、Twitter上で答えをつぶやくことでユーザー参加型コンテンツを作り上げました。

グラビアアイドルを水着で入浴させるという、深夜番組さながらの内容を楽しめた事も男性には注目を浴びました。実際、3日間90分の視聴者は約35,000人。新宿駅前の会場に訪れた人は約10,000人。直後、AXEは日本の男性用ボディソープ市場を約3倍に成長させるという結果を生み出しました。

プラットフォーム：Twitter、USTREAM
企業／タイトル：ユニリーバ・ジャパン AXE
施策の種類：USTREAM中継、Twitter特設ページ

こちら、らばQさんには当時の写真もあります。

東京インタラクティブアドアワードの金賞も受賞しています。

リアル連動するユーザー参加型企画、そろそろまた本格的にやって欲しいなと思うこの頃です。

LINEで初めて行われた映画プロモーションが「アメイジング・スパイダーマン」とのコラボレーションでした。

プラットフォーム：LINE
企業／タイトル：アメイジング・スパイダーマン
施策の種類：LINE公式アカウント、LINEスタンプ配布

2012年5月から展開している映画「アメージングスパイダーマン」ではオフィシャルアカウントとスポンサードスタンプの両方を使用。オフィシャルアカウントには2週間で100万人の登録があり、スタンプは6月末までに350万ダウンロードされ、使用回数は3000万回に達します。同時に映画チケットが当たるプレゼントも実施。そのプレゼント応募には、17万件もの応募があったそうです。

現在、LINE公式アカウントの運用費用は年間2000万円。スタンプ作成にかかる費用は1000万円とのことです。金額面だけでなく、厳しい審査も別途あるという話しはよく聞くところです。

しかし、見返りも大きいようですし、今後LINE上での企業マーケティングは目を離せない状況です。

WEBでは、ユーザー参加型のキャンペーンとして、“勇気のしるし”の歌詞募集やCM投稿を行っているようです。

さっそく私も、歌詞をつくってみることに。

ひらがな8文字をフリーワードで入力し、選択できる歌詞からひとつを選んで、作成ボタンを押せば完成!!

自分の歌、生成！！

プレビューとキャプチャを忘れてしまったのですが、PC上で、おなじみのあのメロディにのせて、歌が流れましたよ~（笑）。

それと、プレゼントキャンペーンにも参加できるというので応募。

個人的には、「さらに」のリゲインの方がほしいなぁ~なんて思ったり。。

応募した後、TOPページに戻ると、「みんなの歌を聴く」というところから、自分の作った歌の検索ができました。（私のは、2013番目ですね）

他の方が投稿した歌詞を見ていると、なんでしょう・・・。

この歌の特徴あるメロディのせいか、原曲とリゲインブランドのアクティブなイメージからか、みなさんポジティブな歌詞をつくられていますねー。

″試験ダメ”・・・みたいなマイナスな言葉が入っていても、すぐそのあとの歌詞でポジティブに変換されていく感じがします。

前向きで元気な歌詞の中に、ちょこっと笑える歌詞も入っていて、面白いですね。

色々な″勇気のしるし”があるんだなぁ…と。

ご興味ある方は、参加してみてはいかがでしょうか。　サイトはこちらから。

番組オフィシャルサイトをオープンし、同サイトにて、視聴者から寄せられた投稿動画の配信をしているらしい。

あいにくわたしは9日放送の番組を見れていないのですが、WEBサイト上のお知らせによれば、

フジテレビに出たい人は、

（1）規約に同意　→　（2）番組オフィシャルサイトから動画投稿
→　（3）フジテレビがYouTubeに動画をアップ　→（4）審査通過
→　（5）『フジテレビに出たい人TV』に出演して特技を披露！
→　（6）出たい番組に出演！

という流れを踏んで、番組に出るチャンスを得られるそうです。

自慢したい一芸や特技を持っている人にはチャンスですね♪

オフィシャルサイトでは、4月9日に放送された動画が紹介されていますので、ご興味ある方は、視聴しつつ、ご自身も参加されてみてはいかがでしょうか。

詳細はこちらから。