ソーシャルバナー広告の提供開始について
報道関係者各位
ソーシャルバナー広告の提供開始について
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社（略称「ＡＭＮ」）（本社：東京都港区南青山1-3-1 パークアクシス青山一丁目タワー708、代表取 締役 坂和 敏）は、株式会社 博報堂ＤＹメディアパートナーズと共同で、ユーザのエントリーがバナー広告に表示されるソーシャルバナー広告を企画し、本日より配信を始めました。
■ソーシャルバナー広告とは
広告主のキャンペーンサイト等で提供しているユーザ参加型企画と連動し、バナー広告上に表示するテキスト・画像等のクリエーティブに、ユーザの投稿内容をリアルタイムで反映させる広告バナーです。海外では「Interactive Rant Banner」「Content Driven Ad」「Participatory Ad」などと呼ばれ、UGC（※１）を活用した新しい広告手法として注目されており、今回、日本国内で初めての本格提供を目指し、試験的に提供するものです。
■企画・クリエーティブについて
今回のソーシャルバナー広告は、大塚製薬株式会社様の［オロナミンＣ キモチスイッチ］キャンペーンサイト上で展開されている「キモチスイッチタギング」の企画として提供されます。
「キモチスイッチタギング」とは、職場や学校で気分が乗らないとき、元気を出したいときなどの「キモチスイッチしたいとき」をユーザから募る（タギングする）サイトです。投稿されたエントリーは、投票ボタンで訪問者が評価することが出来るほか、ランキングや新着コメントとしてキャンペーンサイトに表示されます。
今回配信するバナー広告は、広告を配信する時点での上位ランキングをバナーのクリエーティブに反映させるもので、バナーが表示されるタイミングで「キモチスイッチしたいとき」の内容が、変化していきます。
これは、ユーザ自身のエントリーが外部のバナー広告に表示されるというインセンティブを提示することで、エントリー促進を図ると同時に、キャンペーンサイトと広告メディアの一体感や参加感を醸成する試みの一環として実施されます。
また、表示の都度、クリエーティブが変化していくことから、バナー広告自体をコンテンツとしてユーザに楽しんでいただくことで、クリエーティブのインプレッション効果を高めることも期待されます。
そのほか、本キャンペーンに連動した企画として、ユーザの最新エントリーを表示するブログパーツ広告（※２）を掲載するほか、twitter（※３）とも連動するなど、ユーザ参加のアウトプットを、キャンペーンサイトでの表示にとどまらず、メディアやWEBサービスに拡散していく構造が設計されております。
※ソーシャルバナーシステム概念図
今後も、ＡＭＮでは、広告主様のキャンペーンサイトや、ＵＧＣとの有機的な連携を図った広告商品を検討し、より効果的な広告配信の手法を展開して参ります。
■協力会社について
＜共同企画・提供＞
株式会社 博報堂ＤＹメディアパートナーズ
＜制作・技術協力＞
株式会社 博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社 日本技芸
株式会社 ノングリッド
＜広告主＞
大塚製薬株式会社 オロナミンＣ
※１ ＵＧＣ（User-Generated Content）
一般の人々によって作成されたさまざまなコンテンツ（ブログ、SNSなどに書き込まれた文章やファイル共有サイトにアップロードされた写真・動画など）の総称
※２ ブログパーツ広告
企業が提供するブログパーツの利用促進のために、ＡＭＮパートナーブログに掲載スペースを設置し実際にブログパーツを広告として掲載するメニュー
今回の掲載先ブログ
Polar Bear Blog
湯川鶴章のIT潮流
FPNニュースコミュニティ
ワークスタイル・メモ
WebDog
※３ twitter
個々のユーザーが「つぶやき」を投稿し合うことでつながるコミュニケーション・サービス。各ユーザーは自分専用のサイトを持ち、What are you doing?（今、何しているの？）の質問に対して140文字以内でコメントを投稿するもの。画面には自分の投稿以外に、あらかじめ登録した知人など他者の投稿もほぼリアルタイムに表示される。
なお、キモチスイッチタギングのtwitterアドレスは以下の通り：
http://twitter.com/kimochi_switch
アジャイルメディア・ネットワーク（ＡＭＮ）について
ＡＭＮは2007年2月に設立された日本初の本格的ブログネットワーク運営会社です。国内の有力ブログをネットワーク化し、厳選された企業の広告を配信・掲載することにより、質の高いブログの書き手を支援すると共に、情報感度の高い読者に効率的にリーチする手段を企業に提供します。2007年9月現在、ＡＭＮのネットワークには35のブログが参加しています。
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